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来源:http://www.tackaberrytimes.com 作者:生活家居 人气:190 发布时间:2019-10-02
摘要:7月22日消息,时尚女装MOCo”,与服装品牌MOCo已经有12年的发展历史,门店扩展至华东、华北等地,年销售额已达数十亿。MOCo在大中华区拥有600家实体门店、在欧洲的巴黎、伦敦等地拥

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7月22日消息,时尚女装MO&Co所属公司EPO昨日在其年度大秀上宣布将向集团化发展,并推出童装品牌“little MO&Co”,与服装品牌MO&Co、Edition10以及彩妆品牌REC形成多品牌发展战略。作为广州EPO集团核心品牌,MO&Co已经有12年的发展历史,门店扩展至华东、华北等地,年销售额已达数十亿。MO&Co创始人金霓计划,到2016年年底,欲完成MO&Co在大中华区拥有600家实体门店、在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店的目标,覆盖全球18个国家与地区,加上电商业务,年销售额将达人民币24亿元。到2020年,单品牌销售额将达55亿元,大中华区门店数拓展至1000家。

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据了解,不同于MO&Co偏向于年轻时尚的风格定位,Edition10相对成熟,该品牌于2010年正式成立,金霓分别为两个品牌做了不同的定义,前者是“新潮的男女孩风格”,后者则是“时髦的女绅士风格”,从价格上比较Edition10的平均单价比MO&Co高出40%。

  7月21日,在北京时尚地标751D-PARK,上演了一场声势浩大的时装秀。

对于Edition10今年的发展目标,金霓称,将在大中华区开出90家门店,另外在欧洲拓展新增5家门店,单品牌年销售额欲达3亿元。

  中国知名女装品牌MO&Co.的母公司EPO集团宣布将新推出专业彩妆品牌REC和童装品牌little MO&Co.,此前集团已拥有率性时髦的都会年轻女装品牌MO&Co.及融合艺术灵感的女绅士风格品牌Edition 10。

虽然是新推出的童装品牌,金霓对little MO&Co寄予的希望更大,目前已与BARBAPAPA共同推出慈善限量系列,预计到2020年,little MO&Co将实现15亿元的年销售目标,在全球将拥有600家门店。

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另外,EPO集团的彩妆品牌REC已在2015年就上线,金霓为该品牌的定义为“real、easy、cool”,据悉,REC主要在北上广采用直营销售的模式,同时发展单店单品牌加盟,目前已在天猫上线,2020年销售额欲突破25亿元。

  当狐小美赶到发布会现场,完全被当时的热烈氛围所震惊了,狐小美虽然身经百战,但如此规模的发布会也足以惊叹。

根据官方提供的数据,到2020年,EPO集团整体销售目标将超过119亿元。

  在751D-PARK79罐前的广场上凭空搭出一个巨大的现代钢筋结构化妆间,动感的音乐伴随着大屏幕上各路KOL的彩妆演示,让你忍不住跟着摇摆起来。

据悉,此次发布会,国际超模、“大表姐”刘雯也现身大秀中,网络红人艾克里里同步进行直播。在压轴环节,王菲女儿窦靖童作为神秘嘉宾现场开唱,将T台秀推向高潮。

  环绕钢筋支架的一圈化妆台,化妆师们严阵以待,每一位到场的嘉宾都在这里被邀请试用REC的彩妆产品打造精致妆容,那一刻你会觉得自己就是即将走上T台的国际超模,紧张兴奋伴随着对自我形象改变的期待,将fashion show的气氛推向顶点。

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  EPO集团最新推出的专业彩妆品牌REC,从研发,原材料到制造都选择和全球一线的供应商合作,经历了1年多自有渠道测试后,于今年4月份正式进行独立运营,未来,将形成主流购物中心和百货、线上天猫和Eshop,以及EPO时装集团自有化妆品渠道等全渠道营销布局,用全新思维打造做中国第一时尚专业彩妆。

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  作为率先推出彩妆品牌的国内时装集团,EPO将通过时装和美妆的融合进一步打通女性消费者的购物链条,并奠定品牌的专业及时髦度。而时装和童装的结合,则为MO&Co.和Edition 10消费者的下一代打造出一样酷劲十足的衣橱。

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  在国内本土时装品牌集团发展模式中,一是推出服装品牌矩阵,二是展开海外收购,EPO时装集团再次打破传统的发展模式,将Cool & Fun生活方式的热情蔓延至更广阔的领域,通过时装、美妆、童装,打造多元立体的品牌组合协同效应,凝聚其具有相同特质的消费族群,满足更多不同的年龄性别的消费需求。

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  fashion品牌进军beauty市场,EPO集团可能是国内首家,但在世界范围内,这种现象早已屡见不鲜。经济学家和行业分析师认为,这是“口红指数”的效应显现。

  ◎口红指数:口红热销经济衰退

  雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多-兰黛提出了口红指数这一经济学名词。他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析,发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。金融教育网站Investopedia发布的数据显示,在9·11恐怖袭击后的经济衰退期内,口红销量翻了一番。在经济不景气的情况下,人们只能痛苦地隐忍对于奢侈品的消费欲望,转而购买比较廉价的商品借以“安慰”自己。因此口红(化妆品)销量大涨一般会出现在经济低迷的时候。

  同时,这也是奢侈品牌向大众化和时尚化拓展的反应,奢侈品牌陷入了一种困境,单一品类已经不足以支撑自身长期发展,而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献。时装、腕表等奢侈品销售持续低迷,增长缓慢,化妆品销量却不断逆势上涨,各大fashion品牌争相抢滩化妆品市场也就不足为奇了。业内预计,2014-2018年,化妆品市场将保持20%以上的高速增长。

  另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及自拍风潮、直播风潮的兴起,社交网络上的美妆博主层出不穷,这反应了千禧一代对化妆品的迷恋。

  除了对面子工程格外在意的女性消费者,男性也日益成为了新的生力军。

  迪奥和香奈儿是时装跨界化妆品的先行者,到目前为止已经拥有了非常完善的独立运营体系和产品品类。阿玛尼、纪梵希等品牌早期以彩妆开发市场,近年来发力护肤品领域。LV兴建了化妆品研发中心,D&G、Gucci和宝洁合作,授权推出彩妆、香水等热门产品,TOMFORD、christian louboutin等极具设计师个性的品牌几乎每出一款产品就遭到抢购。

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