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个统一希图的骨干条件——,但本文不会实际研

来源:http://www.tackaberrytimes.com 作者:家居装修资讯 人气:83 发布时间:2019-10-02
摘要:本文将从设计的角度出发,概述如何制作一份美观、具有设计感的PPT。文章的主要内容会涉及基础的平面和动效设计。但本文不会具体谈论过多设计理论和风格,亦不会傻瓜式地教导如

本文将从设计的角度出发,概述如何制作一份美观、具有设计感的 PPT。文章的主要内容会涉及基础的平面和动效设计。但本文不会具体谈论过多设计理论和风格,亦不会傻瓜式地教导如何使用工具及软件,附上超多的实例,零基础也能看懂。

杨澜曾经说过,没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。同样的道理,没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。懂点基本的设计原则,可以有效增强文章的可读性和设计感,再也不用担心你的老板请不起美工了。

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Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中,根据自己多年的实践经验,总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 PPT(实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则)、海报、排版、名片等所有设计领域,对于新媒体运营来说非常实用,比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。

一、在打开软件制作之前必须要知道的 3 件事

亲密性

写文章前,我们通常会画一个简单的逻辑图,然后,照着这个逻辑,慢慢填充文字,这样写出的文章,逻辑会比较清晰,读者阅读起来也很轻松,

本文基本逻辑,百度脑图绘制

同样的道理,文章编排前,也要先梳理好视觉逻辑,然后,通过亲密性、对齐、重复、对比等方法,展现视觉逻辑,最大程度上方便读者阅读和记忆

亲密性是实现视觉逻辑化的第一步,它是指关系越近的内容,在视觉上应该靠得越近,反之,关系越疏远的内容,在视觉上应该越远。

比如,标题和正文就是独立的 2 个版块,正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度,所以,标题和正文间应该有明显的区分,这个区分可以用空行来实现,也可以用图片(比如头图)或者分隔符(比如引导关注)来分隔:

传统排版一般通过首行缩进 2 个字符的方法来区分各段,但显然这种方式并不符合亲密性原则,段间距与行间距完全一样,并不能有效区分各段。所以,现在大部分新媒体编辑排版时会在段与段之间空一行,有效增加段间距,突出各部分的亲密性。

如果段与段之间有标题的话,注意标题和上、下段之间的间距应该有差别,因为标题和下一段是一个整体,和上一段的关系不大。这种亲疏关系应该在间距的大小间表现出来。

此外,图片的注释应该和图片靠得更近一些:

需要特别注意的是,许多公众号的尾部会放很多内容,比如,作者介绍、二维码、活动信息等,当内容过多时,尤其要注意分区,不然很容易陷入混乱。

比如,你能一眼看出下面左图中包含了几个版块的内容吗?很难,因为没有明显的分区。其实左图包含了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键词引导 4 类内容(自己找找看)。

遇到这种内容类别较多的情况,首先判断能不能删除一些内容,减少读者的认知负担。显然,留言、点赞、转发、关键词,这么多互动方式放在一起,有点复杂,删除 1,2 种不太重要的,会让界面看起来更简洁(琛姐删除了点赞转发引导),对于剩下的内容,通过空行和分隔符号(这里用的是实线框)进行分区。

PS:改版后的微信图文推送界面引来许多争议,但单纯从亲密性原则来看,显然现在的版本是更好的,因为摘要是对标题的补充说明,且两者都是纯文字,亲密度很高,把两者放在一起,更符合视觉逻辑。

左边为老版图文推送界面,右边为新版图文推送界面

  1. 关于 PPT 的泛用性目的

对齐

对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。在微信公众号运营中,比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式:

对于读者来说,居中对齐阅读起来是最轻松的,因为视线可以完全集中在屏幕中间部分,不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合采用左对齐。

还有一个和左对齐很类似的对齐方式:两端对齐,相比于左对齐,两段对齐的文字边缘更整齐,视觉效果更好,所以,在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐:

对于设计新人来说,最好严格遵循一种对齐方式,不然就会导致混乱,实在不行,至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方式。比如,下面左图中就是比较常见的情形,在同一内容版块中出现了 2 种对齐方式,使得界面看起来略显混乱,重点也不突出(后面的对比原则会讲到)。

稍作调整,把版块内的内容都调整为居中对齐(因为字数较少),并利用对比原则,修改重点部分的字体颜色,粗细,整个界面看起来就整齐了许多(如右上图所示)。

首先要确定的是,PPT 是为演讲服务的(也包括对内外的小型讨论、演说)。人们鲜少会像盯着一本书一样去「阅读」你的 PPT。因此,相比考虑如何让 PPT 漂亮这事,策划内容和练习演讲等更为实质、重要。这一点可千万别本末倒置,以为 PPT 做得好看,就算成功了

重复

重复是保持整齐的重要准则。既包括字体、字号的重复,也包括颜色、风格的重复。对于新人来说,要时刻牢记,尽量统一字体、字号、颜色等等一系列元素,在统一的基础上,找出需要强调的部分,进行更改,通过对比原则进行强化。

重复的字体、重复的字号(一般 14~16 号):

重复的颜色、重复的风格:

  1. 哲学三问:这份 PPT 做给谁看?为什么要做?要写些什么?

对比

亲密性、对齐和重复,在保证版面干净、整齐的同时,也会带来枯燥、乏味。所以,我们需要最后一个效果——对比。

对比的基本作用是突出重点,增加可读性

比如把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加。一。些。符。号、或是做一些艺术化处理等等方式,都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中跳脱出来。

对比的附加作用是有效增强视觉效果,打破平淡,吸引读者注意

比如,无印良品的海报看着很简单,实际上他们的设计师很擅长利用对比,使得简单的画面充满设计感,下图就很好地利用了文字横向和纵向分布的对比,打破了平淡:

在公众号排版中也可以应用类似的方法:

需要注意的是,要么不使用对比,要对比就一定要明显,否则,两个元素过于相近,就会导致混乱,因为读者会误会,不知道你是故意的,还是不小心搞错了。

比如,使用「16 号字」和「15 号字」进行对比,差异就很不明显,而使用「24号字」和「15 号字」进行对比,差异就明显得多,一眼就能看到加大的字体。

图片 1

小结

新人做设计的第一定律:做加法!开始时使用的元素越少越好,因为每增加一种元素,设计的复杂性都是指数级上升的(不要想当然地以为自己是设计大师)。

1.把所有内容的字体、字号、颜色、风格统一(重复原则);

2.选定一个统一的对齐方式(对齐原则);

3.按内容逻辑对内容进行分区(亲密性原则);

4.对需要强调的部分进行对比处理(对比原则)。


PS:琛姐是大学新媒体教师。每周三,分享一个“写完了可以直接放进书里”的新媒体思考。

PPS:我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载,请联系琛姐进行授权,抄袭必纠。

第一问:做给谁看?

如果你不知道自己做的东西是要给谁看的,你怎么做东西?就像医生不知道病人得的什么病,当然就无法对症下药。如果是大型产品发布会,那么对象就是「现场媒体、观众」;如果是公司内部讨论用,那么对象就是「内部上下级同事或领导」;如果是公司对外的策划案,那么对象就是「客户大人」。因人不同、因地不同,内容和设计可能也会随之不同。

第二问:为什么要做?

我们做 PPT 应当有的放矢,带动听者的情绪,直击问题的中心。它可能是为了让人愿意买我们的产品,可能是为了让客户选择我们的方案……有这样一个大方向牵头,然后 PPT 的内容再围绕其展开。这样做一方面可以更准确地理解这个方案写出更优质的内容,另一方面避免了在写内容的过程中,展开过多,跑题严重,最后导致演说时听者不知所云。

第三问:要写些什么?

确定了自己的「目标用户」和「产品目标」就可以来策划内容了。我并非专业的策划和广告人,因此在这就不说太远。自己的一个小想法:也许可以用头脑风暴的方法来制作内容。也就是通过思维「发散」到「汇聚」的过程,来创造内容。(有人对此感兴趣的话以后得空会具体写一篇。)

  1. 做了就要利用好!

这是我真的要说的一点,怎么使用 PPT?

很多人会直接丢一个题目给方案策划者,说我要什么方案,你什么时间给到我。这就完了……等 PPT 完成后,他直到最后要开会或见客户了才匆匆看下,甚至可能 PPT 里写了些什么都不熟知,更不要提预演练习了。这种人,也就跟着 PPT 的内容临时发散,可能前页说的到了后页就被打脸了……

演讲者应当与内容撰写者一样甚至比他还要熟悉 PPT。PPT 主要是为了让他人更清晰地理解你们的想法并加深印象,而不是用作你的提词器。

我的观点是,既然做了 PPT,就要利用好!

二、如何制作有设计感的 PPT 单页

PPT 从结局来看是一个整体,但我们可以把 PPT 的每一页当做一个新媒体形式的平面设计作品,想要设计得美观确实是需要一些基础平面知识。我在这部分会通过一些示例来进一步说明,方便大家理解学习。

  1. 突出重点、去掉无用的装饰

PPT 单页的视觉层级要鲜明,语言要精炼。在视觉设计上,装饰性的元素不宜过多,要让人一眼就看到重点。在文字描述上,要使用通俗、精简、有说服力的文字。让我们来看几个例子:

图片 2

(△ 示例1,图片来自 @陌君 的回答:zhihu)

我们看下这两张有什么问题。首先最明显的就是色彩主题不统一。封面是黑白,但后面的内容页却使用了彩色的大色块。另外封面的背景有些不明所以,还干扰了标题这个重点。而大标题将 PPT 三个字单独一行也不妥,阅读(瞟)起来有断裂感。然后像内页里「如何达到扁平化」上方的图标也是多余元素,我仔细推敲才发现可能是为了对应下方的「四个设计要点」?

图片 3

(△ 示例1_修改后)

我重新构思了一种视觉风格来修改这两页(之后的示例会尽可能用不同的风格,供更多朋友选择和参考)。

可以看到,我使用深色背景,去掉多余元素后,「高端」的感觉立马起来了。但是在使用「黑色」作背景的时候,可以不用纯黑,因为那样会显得单调死气,可以适当加入一些色彩的纯度。然后仔细观察右图的修改,可以看到我将「色彩」、「文字」、「图片」字体放大,视觉上比标题「如何达到扁平化」更重,而原图则相反。这是因为通常下面的内容才是重点,标题提问只是为了引出下面的回答。而原图的第一视觉中心却是那个问题,有点错误理解了内容的重要性。

图片 4

(△ 示例2,图片来自 @邓佳佶 的回答:zhihu)

这位作者回答中提到要下载各种「奇怪」的字体,大家千万别被误导了!先不说用在商业上会有版权问题,为了保证易读性,我们通常要使用越清晰简单的字体越好。尽量不要使用像左上图那种本身就有很强设计风格的字体,会严重干扰易读性。右图的宋体还好一些,根据需要可以放心使用。另外,为了保证统一,一页 PPT 中尽量不要使用超过 2 种字体,一份文档中尽量不要使用超过 3 种字体。

图片 5

(△ 示例2_修改后)

依旧使用简洁的风格,但这次是浅色背景。字体还是选用了基础的「苹方」搭配「San Francisco」。这两套是搭载在 iOS 9 系统上的新字体,大家可以在苹果的开发者页面下到,但苹果未授权商用。其他没什么,就是大家要注意对齐……包括物理上和视觉上的。

  1. 基础设计 4 原则:亲密性、对齐、对比、重复

这里的 4 原则摘自 Robin Williams 的《写给大家看的设计书》。这是一本非常适合大众学设计的入门书,我在这简单阐述下这 4 个原则,如有兴趣推荐大家购买阅读。

亲密性

亲密性原则旨在将存在联系的元素相互靠近,组合成一项一项,令画面更加有序。

图片 6

左图是非常酷的随机排序咳咳,虽然很酷,但我们却无从知晓到底该从哪开始阅读。当我们需要展示某些信息的时候,需要像右图那样,认真将内容组织排序、对齐。相近的元素要相互靠近,不管是视觉上相近还是内容上相近。

对齐

让元素更加有序。

图片 7

左图三个信息完全没有对齐,显得非常无序。右图将信息左对齐,并且将「小标题」与正文相对靠近,令阅读起来更有秩序。

对比

使用强烈的对比可以强调信息层级,令人关注到设计师希望突出的重点。

图片 8

当我们希望突出某个信息的时候,一定要加强对比。像左图那种小小的对比,是很难达到对比的视觉效果的。因此,大胆使用「对比」,让画面更有主次。

关于对比,具体可参见:《让你不一样!20个技巧帮你提升设计的对比度》

重复

重复可以简单解释为「统一感」,但重复更加刻意强调。比如通过重复品牌元素达到统一视觉,加深人印象的作用。

图片 9

重复不一定是某种视觉元素的重复,也可以是文字样式的重复。左图存在的问题就是两个标题、段落的样式都不一样,感觉非常「凌乱」。右图将文字字号、颜色等作了统一,看上去就有秩序多了。

运用好这基础的 4 原则,相信大家都能快速制作出相对优秀、美观的 PPT 或设计作品了。

  1. 受欢迎的数据图表

如果你看过苹果的发布会,相信你会非常喜欢它们演示的 PPT,而其中最值得一提的就是他们经常引用大量数据。

图片 10

数据可以令你的内容更具信服力。而数据图表则更能直观地展示这些数据,通过可视化呈现。

图片 11

  1. 通过设计让 PPT 具有某种风格,而不是花里胡哨就好!

这里可能比较考验手头功夫和对设计的综合把握能力。还是通过示例来分析下罢。

图片 12

(△ 示例3,图片来自 @王赫 的回答:zhihu)

我们可以看到这位作者是有针对性地在设计 PPT 的风格。但是因为综合的设计能力不够出色,因此实际输出效果显得有些粗糙,主要是色彩和排版问题比较大。我们看下怎么修改罢。

图片 13

(△ 示例3_修改后)

左图我理解作者是希望做出汇聚的效果,并且运用多种色彩来达到「年轻」、「活力」的感觉。只是原图颜色过灰(色彩纯度太低),导致看着很压抑。因此我使用了明亮的白色做背景。辅助的圆圈使用纯度相对较高的渐变颜色,并且通过模糊和降低透明度等效果来区分和主题之间的层次。可以明显看到比原图「活泼」、「明亮」了不少。(我这样自己夸自己真的好吗……)

而右图我感觉像是学生对自己学习的总结报告。因此我把主要目的设为「清晰地传达内容」。当然,这样设计的话首先就要去掉原图各种修饰元素,让画面更加纯净。并且延续原图的蓝色系,使用了明度较低的深蓝作为背景,看上去更加「庄重」、「严肃」。因为非常简洁,文字出现其实可以加入适当的小动画,让信息呈现更有趣、突出。

设计是有各种各样风格的,没有绝对的对与错。根据需求和场景,设计相应的风格是最好的办法。

三、如何设计应用 PPT 的动效

  1. 为什么要动?

更加突出重点

相比静态,动态图像总是更容易吸引人的目光,达到强调内容的目的。

Keynote 中有个非常经典的效果「轰然坠落」,就是大家经常在一些手机厂商发布会中看到的——字从上而下坠落,激起一片灰尘的效果。见下图。

图片 14

(「轰然坠落」效果)

过渡更自然

我们知道 PPT 并不是单纯的图像,它还存在转场过渡。而利用动效可以令转场更加多样化,更加自然。

需要注意的是,尽量保持统一。大致可以设定一种「通用」转场方式,不要太过花哨的。其余场景按需可以另外设计,但注意转场方式也不要过多,会让 PPT 演示显得复杂。

趣味性

动效是可以做得非常有趣的,在这也举个非常经典的例子。2007 年,乔布斯在发布第一代 iPhone 的时候,非常调皮地使用了充满趣味的动效。

乔布斯站在台上,兴奋地说今天要发布三个重要的产品。「第一件是个可触摸控制的宽屏幕 iPod,第二件是只革命性的移动电话,第三件是个突破性的互联网通讯工具。」然后他重复道:「一个 iPod」、「一个手机」、「一个互联网通讯器」,演示 PPT 上的图标跟着转动。然后他继续重复:「一个 iPod」、「一个手机」……「你明白我说什么了吗?」,「这不是三个设备,这是一个。」

(乔布斯在 2007 年的苹果 iPhone 发布会)

对不起,这个案例实在太经典了,这个产品也实在太革命性了,在这倾情推荐大家去看下。

——————————————————————— 2. 如何动?———————————————————————

不要滥用夸张的动效;

虽然动态可以抓住眼球,但是如果动得太夸张就会弄巧成拙。我们应用动效最主要的是「强调」,以及加深人的印象,只要这样就可以了。千万不要使用各种放大缩小、飘来飘去、旋转扭曲等等,要记住略微强调即可。

重点在传达信息,不在天花乱坠。

把握时间,不要快也不要慢

这点基本可以放心,只要大家应用 PowerPoint 或 Keynote 自带的效果时间即可。当然,如果你有额外需求可以自己另外设定,但一定要把握好「时间」。否则,过慢会显得拖沓,过快会令人看不请发生了什么,还以为演示出现了问题……

一致性

全文多次强调一致性,是因为这在设计中真的非常重要。动效也要保持样式统一,不该这一页文字放大变化,那一页文字缩小变化,尽可能达成一致。希望大家谨记设计 4 原则中强调的「重复」原则。

四、总结

文章写得太长了,简单总结下要点也就这么几点:

  1. 重点在演讲不在 PPT,PPT 只是辅助;

  2. 相较好看难看,PPT 的内容更为实质重要;

  3. 用设计的理论、技巧去制作 PPT。

祝愿大家都能制作出优秀、美观的文档。

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